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La Marina de EE.UU. rediseño su Imagotipo y eslogan con el fin de fortalecer su posicionamiento de marca

La Armada de los Estados Unidos es la armada más grande y más fuerte del mundo, con el mayor tonelaje de flota de batalla combinada. La Armada de los EE. UU. Tiene la flota de portaaviones más grande del mundo, con once en servicio, uno en la flota de reserva y dos nuevos transportistas en construcción. Con 322,421 personas en servicio activo y 107,577 en la Reserva de la Marina, la Marina es la tercera más grande de las ramas de servicio. 

Cuenta con 276 embarcaciones de combate de despliegue y más de 3.700 aviones operativos a partir de junio de 2017. A principios de este mes, durante el partido de fútbol universitario Ejército frente a la Marina, la Armada introducido un nuevo lema, plataforma de marca e identidad a cargo de Young & Rubicam.

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La génesis de la nueva campaña fue en la primavera de 2016, cuando la Armada seleccionó una nueva agencia de mercadeo, conocida como la Asociación de la Armada dirigida por Young & Rubicam (Y & R), y la dirigió para crear una identidad de marca duradera y auténtica, con una estrategia de marketing unificada para inspirar y motivar a los posibles reclutas a unirse.


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Antes y después

Obtener el apoyo del personal actual de la Marina y los veteranos era esencial para crear una identidad de marca genuina y el eslogan "Forjado por el mar" fue seleccionado abrumadoramente como el nuevo eslogan por los diversos grupos focales. Comunica efectivamente que la Marina ha evolucionado en respuesta al mar, y que la Marina y su experiencia en el mar prueban y modelan a los marineros, convirtiéndose en mejores versiones de sí mismos.


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Infografía sobre el desarrollo de la marca.

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Detalles del nuevo imagotipo

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Imagotipo en negativo con su eslogan

"Esta idea representa el resultado aspiracional del viaje de cada marinero en uniforme. Transmite la idea de que cada marinero se hace más fuerte y se transforma en una versión más capaz de sí mismo. También describe a la Armada como un equipo que ha sido forjado, templado y endurecido durante 242 años de dominio marítimo. Y más importante, que reconoce la relación única y fundamental de la Marina con el mar".

Este concepto también ha cobrado vida mediante varios spots. Y además se creó un vídeo de marca para formar a los reclutas y al público en general sobre esta nueva definición de la misión y valores de esta organización.



Con este reposicionamiento de marca, la Marina ha aprovechado para revisar y ordenar su identidad visual, rediseñando las formas de su símbolo e introduciendo una nueva tipografía (la Liberator Heavy) en su eslogan y en su logotipo, modificando también el espaciado entre caracteres de manera significativa. 

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Icono del Águila, antes y después.

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 Eslogan (Forjado junto al mar)

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El uso único de Liberator y el color azul intenso, aunque lejos de ser innovador o emocionante, es audaz y convincente y creo que funcionan tan bien con la fuerza del eslogan, que es lo mejor de este cambio de marca.

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 Variaciones del logo.

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Detalles del nuevo icono.

La Marina, como cualquier otra organización que proyecte una imagen y pretenda captar adeptos, es una marca, y como tal, necesita tener claro qué son, qué quieren proyectar y cómo quieren hacerlo. Por eso resulta totalmente acertado que hayan apostado por un reposicionamiento profesional, algo que muchas instituciones gubernamentales siguen desdeñando como algo no prioritario. 

Con este movimiento, la Marina estadounidense es ahora mucho más coherente, tanto en sus mensajes como en su expresión visual, y está mejor preparada para convivir en muchísimos nuevos entornos digitales en los que necesitará estar si quiere hablarles a unos potenciales reclutas que no tienen más de 18 años y que viven inmersos en las redes sociales.


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