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Coca-Cola estrena su primera fuente personalizada en 130 años historia

Una tras otra, las grandes marcas mundiales están estrenando tipografías a medida; tras el éxito cosechado por IBM, ahora es el turno de Coca-Cola, que ha encargado al estudio de Neville Brody su primera fuente personalizada en 130 años de historia de la compañía. El resultado es un palo seco geométrico con un sabor muy americano, muy bien dibujada, pero sin demasiada chispa ni personalidad. Su nombre es TCCC Unity, acrónimo de The Coca-Cola Company.


Coca-Cola-nueva-tipografia-TCCC-unity-personalizada

Coca-Cola venía usando Gotham y Arial, y como suele pasar con estas grandes cuentas, no han querido romper demasiado con la línea de comunicación anterior. El objetivo deducimos era conseguir una tipografía geométrica pero con algo más de sabor americano. El resultado es una mezcla entre Gotham (Hoefler&Jones) y Antenna (FontBureau).


Coca-Cola-nueva-tipografia-TCCC-unity-personalizada

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Estilo geométrico y modernismo americano.

Aunque a primera vista y con los pocos datos que tenemos, ya que aún no la hemos visto aplicada; TCCC Unity es una familia tipográfica muy completa, pero sin grandes peculiaridades en su estilo. Según se explicó en su presentación, la simpleza de sus formas se inspira en "el estilo geométrico y en los trazos circulares propios de las tipografías latinas".


Además, para vincularla gráficamente con la marca de Coca-Coca se han tenido en cuenta las clásicas curvas de su logotipo que se han traducido a glifos, por ejemplo, "con forma de lágrima contenida en la letra a minúscula". Aun así, nos cuesta ver esta relación gráfica porque el conjunto tipográfico es muy sobrio, lo contrario al logotipo de Coca-Cola y, por tanto, este relación de elementos es difícil de identificar.


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James Sommerville, vicepresidente creativo de Coca-Cola, explicó en su presentación que TCCC Unity "encapsula el pasado de Coca-Cola y la tradición del modernismo americano" y también hizo hincapié en aclarar dos cuestiones. La primera es que esta tipografía ha sido diseñada para vivir indistintamente en entornos online u offline y la segunda, que gracias a su flexibilidad y a sus múltiples pesos, permite alcanzar una perfecta legibilidad tanto en textos de tamaños pequeños como en grandes titulares. 

Ambas cuestiones, como todos sabemos, son los dos grandes problemas que se deben tener en cuenta a la hora de diseñar, desarrollar o elegir una tipografía corporativa actual.


Coca-Cola-nueva-tipografia-TCCC-unity-personalizada

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En general, toda la información que llega sobre el desarrollo de esta tipografía, refuerza la idea de que TCCC Unity nace para adaptarse al concepto de multiplataforma y al universo digital. Y, lo cierto es que, bajo este enfoque, esta tipografía nace desde una perspectiva 100% online ya que Coca-Cola ha creado una app disponible en AppStore y Play Store que aporta más información sobre su diseño y desarrollo y que estará activa durante todo el 2018. 

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Opinion: La apuesta de Coca-Cola respecto a la creación de TCCC Unity es lógica y el mundo del branding se debe alegrar porque compañías como esta hagan una apuesta tan firme por el diseño. Una familia tipográfica propia, creada en exclusiva para una gran compañía, es siempre un acierto y un ejemplo de renovación y adaptación al cambio y a las nuevas necesidades de comunicación. También supone un ahorro, puesto que les permite dejar de pagar los derechos de otras tipografías cuyos costes totales pueden llegar a ser muy elevados. 

TCCC Unity resulta correcta y cumple los objetivos del proyecto pero, ¿realmente representa a Coca-Cola o podría representar a cualquier otra compañía? La sutileza con la que se han trabajado sus formas y el hecho de que muchas familias tipográficas que todos conocemos se inspiren en la combinación de geometría y trazos circulares, hace que este lanzamiento no nos llegue a emocionar con debería porque parece que el resultado nos es familiar.

Fuente y créditos
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