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Diet Coke rediseña sus envases y presenta una identidad más contemporánea y dinámica

Diet Coke anunció un importante rediseño de sus envases junto con la introducción de cuatro nuevos sabores con el fin de adaptarse a la demanda de la la generación del milenio. El nuevo diseño fue una colaboración entre el equipo de diseño interno de Coca-Cola, dirigido por James Sommerville, vicepresidente de Coca-Cola Global Design, y Kenyon Weston, con sede en el Reino Unido.


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El proceso de innovación de dos años fue impulsado por la investigación del consumidor que apunta a la afinidad de los estadounidenses más jóvenes por sabores grandes, pero refrescantes y de gran sabor, en sus comidas y bebidas favoritas, desde cervezas artesanales con lúpulo hasta salsas picantes. 
"Los Millennials ahora están más sedientos que nunca de aventuras y nuevas experiencias, y queremos estar a su lado", [Rafael Acevedo, director del grupo Coca-Cola North America para Diet Coke] continuó. "Estamos contemporizando la marca y el portafolio de Diet Coke con envases elegantes y nuevos sabores que atraen a nuevas audiencias".
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Evolución de la marca.

Las elegantes latas, la misma forma y el tamaño que los fanáticos chispeantes de DASANI conocen y aman, le darán a Diet Coke una sensación más contemporánea. Una nueva identidad visual, mientras tanto, está a la altura de los nuevos sabores y envases de Diet Coke. 

Anclado por el icónico color plateado de la marca, el nuevo aspecto tiene una paleta de colores simplificada enfocada en plata y rojo con acentos de colores vivos para representar los nuevos sabores. Una tipografía levemente refinada preserva al mismo tiempo el legado de Diet Coke, sin embargo, lo presenta de una manera más progresiva.
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Detalles del nuevo diseño.

La nueva imagen también presenta un activo dinámico James Sommerville, vicepresidente de Coca-Cola Global Design, y su equipo la denominó "High Line", una banda roja vertical que fluye a través de los envases de Diet Coke y a todas las comunicaciones, desde publicidad exterior hasta social medios de comunicación.
"El 'High Line' es un disco rojo de Coca-Cola que salió a caminar", explica Sommerville. "Visualiza cómo la marca Diet Coke, la innovación y los consumidores que aman Diet Coke están en constante movimiento, con confianza".
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 Detalles del nuevo en latas de tamaño regular.

El equipo de I + D de Coca-Cola desarrolló y probó más de 30 combinaciones de sabores Diet Coke, con notas tropicales, cítricas e incluso botánicas. En última instancia, Diet Coke aterrizó en cuatro sabores que recibieron las respuestas más positivas de los consumidores. 

Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange y Twisted Mango aportan más variedad a la marca, complementando el sabor único y crujiente de Diet Coke con sabores inesperados pero deliciosos. Su objetivo es satisfacer la sed de fanáticos aventureros de gustos más audaces y experiencias más dinámicas y edificantes.
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Todos los sabores.

A comienzos de este siglo, Coca-Cola hizo un gran trabajo de minimalización, probablemente una de las primeras marcas importantes en hacerlo. Lo que ha sido genial acerca de las latas de Coca-Cola (y Diet Coke) recientemente es que se ven y se sienten cómodas, sin esforzarse demasiado y simplemente abrazando su historia y equidad. Este nuevo diseño se siente como si lo estuviese intentando, por lo tanto, es tan difícil ser genial y relevante al mismo tiempo que intenta seguir ese minimalismo de su predecesor. 

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El principal elemento de diseño del envase es la línea gruesa que va de arriba a abajo y crea una división realmente extraña, ligeramente desagradable en las latas, que es aún más pronunciada por la fuerza con que encaja el logotipo. Estoy seguro de que si alguien elaboró ​​las pautas para el logotipo, este paquete estaría rompiendo la regla de espacio en blanco mínimo. "Coca" simplemente se siente demasiado confinado. 

La barra funciona mejor en las versiones de sabor donde las ilustraciones en la parte inferior salen de ella y se extienden en el resto de las latas. Aunque es una lástima que las ilustraciones sean tan... extrañas. No los clasificaría como "malos" y están bien integrados, pero se ven muy clínicos o como algo que podrías encontrar en un libro de texto de biología.

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Animaciones de introducción.

El dispositivo de línea funciona bien en la aplicación más allá de las latas para establecer un gráfico recurrente para la marca Diet Coke que es diferente de la ola de Coca-Cola. Me sorprende que las animaciones anteriores no incluyan el nuevo tipo de letra TCCC Unity... hubiera sido el lanzamiento perfecto del producto para presentarlo, en lugar de utilizar Gotham.

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Parte del equipo interno que dirigió el proyecto.

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 Una muestra no oficial del logo antes y después, solo para señalar las actualizaciones del logotipo.

El logotipo también recibió una pequeña actualización, principalmente en la "K" que se enderezó. Soy un poco indiferente al cambio, creo que ambas versiones son viables, con el nuevo aspecto más elegante y el viejo más lúdico. También es posible que "Diet" se haya puesto a dieta y haya perdido algo de peso.

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"Los Millennials prueban nuevos sabores de Coke dietéticos por primera vez".



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