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American Express rediseña su logotipo para darle un aspecto más "cohesivo"

Abbott Miller ha liderado la actualización de la marca, que ve un logotipo actualizado de "caja azul" que pretende trabajar tanto en formato impreso como digital. Pentagram ha sido el encargado de refrescar la identidad de American Express, adaptando el logotipo de la compañía financiera presentado por primera vez en 1975.


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El proyecto se propuso brindar una mayor "continuidad visual" a la marca existente de American Express, dice la consultora. American Express ahora tiene más de 112 millones de clientes de tarjetas comerciales y de consumo, y 120 socios bancarios en todo el mundo, según la compañía. La renovada identidad necesaria le da a la marca un aspecto más "cohesivo" que funcionaría en puntos de contacto físico y digital a una "escala global".
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Detalles del nuevo logotipo.
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Comparación antes y después. Color rojo utilizado solo para la distinción.


"El desafío para los diseñadores fue fortalecer una gran marca para el mundo digital de los espacios pequeños, donde puede ser difícil causar un impacto visual con marcas detalladas", dice Pentagram. "Al mismo tiempo, la marca tuvo que ser efectiva en el mundo físico, donde las identidades cobran vida en aplicaciones ambientales a gran escala".

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Evolución de marca.

Desarrollado en colaboración con el vicepresidente senior de administración y diseño de marcas globales de American Express, Clayton F. Ruenensaal, la nueva identidad ve el logotipo de American Express redibujado para funcionar en aplicaciones tales como teléfonos inteligentes e instalaciones minoristas.
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Logotipo alternativo para uso digital en espacios pequeños.

El viejo logo tenía 43 años de edad, por lo que es sorprendente que haya sido así durante tantos años. Dudo que el degradado se introdujera en ese momento, pero es una buena cosa que sea uno de los primeros elementos que se ha ido en el nuevo logotipo, ya que solo agregaba ruido visual a un logotipo ya ocupado. Más allá de eso, los cambios requieren un acercamiento y una atención especial, pero todos son igualmente beneficiosos. 

A la "R" se le ha dado una pierna más dramática y angulada en lugar de la más cañera, "Helvetica-esque". Las "S" ahora tienen un corte en su parte superior para ayudarlos a sentirse menos cuadrado. Los pares "CA" y "EX" se han separado para una mejor legibilidad. Y, entre algunos otros cambios, el contorno blanco alrededor del tipo se ha limpiado para obtener un contorno menos irregular.

Animación, transición del logotipo principal al alternativo.

La contribución más nueva y significativa (en mi opinión) a la identidad es la introducción del logotipo alternativo que solo dice "AMEX", una abreviatura bien conocida y de uso frecuente para "American Express". 

Realmente aprecio cómo este nuevo logotipo se deriva del principal, conservando los diferenciadores gráficos clave (cuadrado azul, tipo angulado, contorno blanco) y siendo innegablemente reconocible como American Express. Me encanta esta versión y creo que tiene el potencial de convertirse en el logotipo que la gente asociará con American Express dentro de unos años.

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Logotipo principal, logotipo alternativo y marca de palabra.

Las letras delineadas clásicas del logotipo de Blue Box se redibujaron con una versión no esquemática que funciona fuera de la caja. Al trabajar con el diseñador de fuentes Jeremy Mickel, el equipo desarrolló letras que eran fieles al espíritu del logotipo original. El logotipo tiene una sola línea y versiones apiladas, diseñadas a medida en varias escalas para continuidad visual y legibilidad a diferentes escalas.

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Detalles del nuevo Wordmark.

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 Marca "Centurion", antes y después.

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 Elementos de identidad.

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 Patrón de "Servicio mundial".

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 Aplicaciones digitales.

La imagen que se ve arriba es una de las demostraciones más significativas de la efectividad del rediseño y, en particular, del logotipo alternativo. Por lo general, en la mayoría de las páginas de pago, el logotipo de American Express se reducia a niveles ilegibles como una opción de pago junto a los logotipos de VISA y Mastercard, mucho más visibles. Ahora, con la versión "AMEX", el recuadro azul sigue siendo la distinción clave, como siempre lo ha sido, pero los consumidores realmente llegarán a leerlo, fortaleciendo aún más el nombre de American Express. 

En la imagen de abajo, también me encantaría ver la versión de AMEX, ya que eclipsaría a todos los demás logotipos en términos de reconocibilidad... con el logo de AMEX siendo más visible que el rediseño de Mastercard de Michael Bierut.

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 Carpeta.

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 Anuncios publicitarios y promociones.

Las aplicaciones de identidad son llamativas, haciendo un buen uso de todos los elementos de diferentes formas y combinaciones. La introducción del azul oscuro también es bastante agradable.

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Presencia de patrocinio.

En general, este es un gran rediseño que mantiene los elementos principales reconocibles de la marca y los expande para ofrecer una marca más cohesiva y atractiva que se extiende de manera agradable y efectiva a través de los innumerables servicios y puntos de contacto de American Express.


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