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El Athletico Paranaense actualiza su identidad, cambiando radicalmente su logo

Fundado en 1924, el Club Athletico Paranaense es un equipo de fútbol brasileño de Curitiba en Paraná que actualmente juega en el Campeonato Brasileiro Série A, la mejor liga del país. Apodado Furacão ("Huracán" en español), solo ganó un campeonato de liga en 2001, pero ganó la Copa Sudamericana de 2018, la segunda competición de clubes más prestigiosa del fútbol sudamericano. En diciembre, el equipo presentó una nueva identidad diseñada por Oz, con sede en São Paulo, Brasil.
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Antes y después.
"La nueva marca lleva no solo la historia del club, sino todos sus diferenciales y aspiraciones para el futuro, lo que se traduce en una marca única, a diferencia de lo que ocurre en el fútbol brasileño en la actualidad."
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Evolución del logo.
"Estamos buscando un diseño cuya simplicidad le permita ser reproducida de la memoria por cualquier fan, a diferencia de la mayoría de los escudos tradicionales. Este minimalismo y síntesis gráfica, eliminando adornos visuales innecesarios, es una característica sorprendente del diseño contemporáneo internacional."
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Concepto de marca, traducción: Huracán, los 4 vientos, letra F, escudo, crecimiento, diagonales de la bandera de Paraná.
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Construcción del logo, traducción: Innovación, rebeldía, entusiasmo, ambición.

El antiguo logo era como muchos otros de fútbol, donde el monograma podría haber sido cualquier otra combinación de letras y las rayas cualquier otra combinación de colores y no haría una diferencia. También que la "C" era casi inexistente estando tan cerca de la "A". 

El nuevo logo adopta un enfoque más contemporáneo, rompe las letras barrocas y las insignias circulares para introducir un dispositivo visual relativamente más minimalista que comienza con la forma de un escudo pero luego se rompe al extender las líneas hacia arriba para lograr un diseño asimétrico poco común. 

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Detalles del nuevo logo (escudo)

Se parece más a un ala que a un huracán pero, al final, sí comunica algún tipo de movimiento extremo. No me encanta, pero tampoco lo odio... está bien. Las letras "CAP" podrían haber sido excelentes si no hubieran agregado los pequeños trazos adicionales, que solo crean ruido visual y no tienen relación con ninguna otra cosa en ningún lugar. El nombre del equipo debajo está bien en su mayoría. Sin embargo, los tres elementos juntos, no estoy seguro de que sean los más cohesionados de manera convincente.

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Animación del logo, imitando el movimiento de un huracán.

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Variaciones del logo en cuanto diseño, uso y color.

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Sub-marcas.

Las sub-marcas se vuelven extrañamente corporativas y entiendo que los equipos de fútbol tienen un lado comercial, por lo que no lo estoy eliminando por completo, pero la fuente personalizada se parece a una empresa de tecnología corporativa en este contexto.

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Pautas.
"En asociación con Fabio Haag Type , hemos desarrollado una tipografía exclusiva para el huracán. Una tipografía patentada es una herramienta poderosa para construir una identidad sólida, ya que todas las comunicaciones se realizarán de manera personalizada."  
"En el caso del Athletico Paranaense la importancia es aún mayor. La principal expresión de identidad de un club de fútbol es, sin duda, su uniforme. El número en la parte posterior de los jugadores, por lo tanto, tiene un papel relevante en la imagen. De esta manera, se convierte en un gran diferencial. Los números tienen un diseño único, diferente de los de todos los oponentes con los que se enfrentará en el campo."
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Fuente personalizada. Más detalles aquí.

Hay cosas que me gustan de la familia de fuentes personalizada (como la "a") y cosas que realmente me disgustan (como la "r"). Sin embargo, es un poco incómodo, y sigo pensando que es más para una corporación que para un equipo de fútbol. Los números son geniales. Ojalá hubieran convertido la letra negra de "CAP" y "furacão" en una fuente completa.

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Uniformes.

Los uniformes se ven bien. El logo funciona bien en la esquina y las rayas grandes son una buena extensión del escudo. Algo asombroso es que insistieron en el trazo fino cuando lo aplicaron en la vida real al uniforme: la imagen que está justo arriba parece que el material plástico de las letras se quemó.

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"Huracán"

Por lo general, apreciaré cualquier equipo de fútbol que rompa con el enfoque clásico y tradicional, y este casi lo hizo de manera convincente, pero algunas de las decisiones más pequeñas impidieron que fuera un hit fugitivo como la identidad de Juventus. En general, está bien y ahora es lo suficientemente distinto como para resaltar significativamente.

Diseñado por: Oz

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